村超赶集姑娘。韦俊文 摄
刚刚过去的春节、元宵节，是一年之中乡村市集最盛之时。年后的乡村市集，没有习惯性地“过完节冷似铁”，一场场市集正以春天的名义悄悄酝酿着。乡村市集开始复兴了。
“市集+”展示乡村大片
贵州省榕江县的大IP——村超，也在通过市集寻求突破。经历2023年夏天的爆火之后，榕江县各级政府开展头脑风暴——如何将村超的流量引入村村寨寨，助力乡村振兴？村超村集活动应运而生。去年底，从田懂村到空申村，从计埃寨到忠诚村，村超村集在各乡镇风行。
一边是球赛的加油声，一边是摊主的吆喝声和悠扬的芦笙声；一边是球员驰骋挥汗的英姿，一边是苗家姑娘身着民族服饰的倩影。计划乡乌略村驻村干部韦俊文说，村超村集，将球赛、土特产、民族文化展演融合到一起，村超的大IP不断衍生出新的内涵，焕发出持久的生命力。
展开剩余78%“市集+体育”“市集+音乐”“市集+非遗”……如今的乡村市集已经超越了传统的赶大集范畴，衍生出新的消费场景、生活方式和乡村美学。
“双寿承恩，许村有席，这是农家红烧肉。”1月11日，随着大厨一声吆喝，安徽省黄山市歙县许村镇许村村的“年猪宴”正式开始，将“徽味市集”推向了高潮。
作为千年古村，做腊肉、制大刀灯都是许村村民的重要习俗，让这些日常生“金”，是筹办“徽味市集”的初衷。村里拿出30多个免费摊位，村民则纷纷献上看家本领。其中，最惹人注目的当数许村大刀灯的摊位。跟随许村大刀灯市级非遗传承人许东林一起出摊的家人骄傲地说：“以前我们都是在家里接待慕名而来的顾客，今年的市集热闹，摊子摆出来，灯也卖得多。”
许村市集首秀，历时两天，日均人流量近2000人次。许村村党总支书记、村委会主任杨永辉对这个成绩比较满意。“今年重要的节假日我们将继续举办特色市集，还要完善停车场、公厕等基础设施。”
火候到了方可“出摊”
热气腾腾的牛肉烩面、油烙馍、杂碎汤……1月22日，北方小年，河南省焦作市修武县七贤镇沙墙村广场“热辣滚烫”，沙墙村第二届小吃节拉开帷幕。
“沙墙村紧邻云台山和宝泉两大国家5A级景区，距离郑云高速下站口不到500米。”沙墙村党支部书记助理刘竞帆告诉记者，凭借得天独厚的区位优势，沙墙村大力推动农文旅融合发展，目前村里有精品民宿、特色餐饮等60多家 ，无论是乡村面貌还是接待能力，都能够为大流量的小吃节托底。
其实，网上关于市集的“避雷帖”并不罕见。一些网友表示，他们经常会在社交平台“刷”出一些市集信息，图片很潮很美，去了现场之后，发现村庄面貌与市集的调性格格不入，好像“关了美颜”。市集上能买到的东西，也与逛菜市场无异，缺少诚意。“先洗脸再化妆。”一位市集策划人告诉记者，他们接触到一些基层干部，看到乡村市集是个热点，也想大干快上。“发展的火候不到，就急着出摊，这种行为不可取。”
也有基层干部在采访中表示，办一场市集活动并不简单，会牵扯大量的人力物力，由镇或者县牵头，更能统筹资源、集中力量办大事。1月22日，北京市门头沟区清水镇洪水口村银装素裹、红灯笼高挂，冰雪主题景观与非遗市集交相辉映，祈福树、诗词灯等吸引了众多游客拍照打卡。当天的活动是清水镇“北京雪乡·清水等你”系列活动之一，镇里一共设立了5个会场，自2024年12月31日启动，一直延续到今年2月底。“清水镇从镇域层面统筹，将镇内各村旅游资源连点成线，将市集的引流效果不断放大延长。”清水镇党委委员、宣传委员孙成成说。
抓住新媒体和年轻人
去年年底，当贵州省榕江县计划乡摆底村计埃寨传来举办村超村集的消息，乌略村驻村干部韦俊文决定去现场探个路。
不打没有准备的仗。周边的很多村寨都会去计埃村集露脸 ，红薯、南瓜、木耳等土特产别的村也有，乌略村如何脱颖而出？村超的爆火离不开抖音等社交媒体的传播，韦俊文深谙其出圈之道，认为村集还是要抓住新媒体。
韦俊文邀请本村三名女大学生，穿上亮眼的民族服饰，背上挂着福袋的背篓，打造了“村超赶集姑娘”形象和话题 ，引来一众媒体和网红拍摄， 仅韦俊文个人的视频号就有超万的浏览量。“咦！外面的人那么喜欢我们这边？我们也不差嘛。过年我们也搞个活动吧。”看了乌略村在计埃村集的出圈视频，王老最等村民有了兴致。 “我们赶集不是奔着收入去的，也不是为了刷存在感，而是为了树立村民的信心。”韦俊文说。
去年夏天以来，手作人“丸丸”五次参加江苏省宜兴市丁蜀镇陶二厂的市集，不仅线下卖货火爆，还增加了六七百个微信好友和小红书粉丝，线下到线上的转换率很高，复购率也不错。她认为，市集主办方提高摊位入驻门槛、注重媒体宣传，现场邀请乐队、开发IP人偶、打造出片场景，是活动吸引年轻人、有人气的重要因素。
在浙江省金华市承办过40多场乡村市集的章韩兴，认为市集要引流出圈，关键是要抓住年轻人，策划活动应坚持以年轻人的喜好为导向。他曾为婺城区最偏远的罗埠镇策划过“市集+体育”活动。“这个镇先天条件不足，我们考察之后，决定联合团委等部门，举办体育赛事，把年轻人引过去。”排球比赛、徒步寻宝、垂钓等体育项目热闹开锣，本地的青年创客售卖文创产品和农特产品，还有来自金华市就业服务中心的老师为大学生讲解罗埠镇的创业环境。“第一次有这么多年轻人来到罗埠镇，在当地媒体上话题度很高，是比较成功的一次市集。”章韩兴说。
本报记者 周妍 刘凤双 刘琼
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发布于：江苏省